宿泊割引クーポン支援事業の成果と地域別特徴は?
2020年から毎年実施されている韓国政府の宿泊割引クーポン支援事業。内需活性化と国内観光振興を目指すこの施策は、昨年から「大韓民国 宿泊セールフェスタ(숙세페)」という名称で展開されています。
宿泊業界にとって年間最大のイベントとして定着したこの支援事業、実際の成果はどうだったのでしょうか? また、地域・宿泊タイプ別にはどんな特徴が見られたのでしょうか?
2023年 宿泊割引クーポン支援事業の成果
韓国観光公社が2023年に実施された宿泊割引クーポン支援事業の成果分析レポートを発表しました。
上半期(5〜6月)、秋夕連休(9〜10月)、下半期(10〜11月)の3回にわたって実施された2023年の숙セペでは、計130万3,000件のクーポンが利用されました。
クーポン利用を通じて約311万人が国内旅行に出かけました。この事業により、宿泊費として1,808億ウォン、旅行経費として5,226億ウォンの支出が発生しました。
クーポン利用、ホテル・モーテル80%、ペンション・リゾート20%
宿泊割引クーポンは誰が多く利用したのでしょうか? 性別で見ると男性(50.4%)と女性(49.6%)の比率にほとんど差はありませんでした。
全体クーポンの約70%を2030世代が利用し、年齢層が若いほどクーポンを通じた宿泊予約が活発でした。ただし、予約した宿泊施設の平均客室単価は、家族(乳幼児同伴)旅行需要の高い3040世代で明らかに高い結果となりました。
地域別では京畿道(14.7%)、江原道(13%)、ソウル(11.9%)の利用件数が最も多くなりました。 宿泊割引クーポン10枚のうち4枚がこの3地域で使われたことになります。
続いて釜山、慶尚道、済州、仁川の順でクーポン利用件数が多く、細かく見ると江陵、慶州、済州、西帰浦、加平など主要観光地での利用比率が高い結果でした。
宿泊クーポンが最も多く利用された宿泊タイプはモーテル(49.9%)とホテル(32.9%)でした。宿泊割引クーポン10件のうち8件がモーテルとホテルで利用されています。
ペンション(13.6%)、リゾート及びその他(3.5%)など、他の宿泊タイプの利用率は低く見えますが、クーポン利用件数全体を考慮するとペンション、リゾートなどでも숙セペを通じてだけで約22万件の予約が発生したことになります。
また、クーポンが利用されたモーテルの比率は首都圏に集中しているため、地域別に主に利用される宿泊タイプには差がある点も考慮すべきでしょう。
2023숙セペ、地域別特徴は?
京畿道
京畿道地域ではモーテル(62.9%)のクーポン利用比率が圧倒的に高くなりました。ホテル(19.2%)とペンション(15.8%)の比率は他地域より相対的に低かったのです。
商品単価も5〜10万ウォン未満(65.1%)の宿泊施設の比率が最も高く、15万ウォンを超える施設の比率は20%にも満たず、価格の安い宿泊施設中心にクーポンが利用されました。
江原道
江原道は相対的に30〜50代の利用比率が高くなりました。ホテル(43.3%)及びリゾート(14.4%)の比率が高く、モーテル(21.9%)とペンション(19.9%)の利用件数もバランス良く現れました。
江原道は宿泊商品の平均単価が最も高い地域でした(世宗を除く)。10件のうち6件が10万ウォン以上の宿泊施設で、15万ウォン以上の施設も35%以上を占めました。クーポン利用件数は京畿道が最も多かったものの、地域別売上額では江原道がはるかに高かったのです。
ソウル & 釜山
ソウルと釜山ではホテルとモーテルの利用比率が95%を超えました。また、クーポンの約半数が10万ウォン以上の宿泊施設で利用され、平均商品単価も高く現れました。15万ウォンを超える施設の比率も25%程度を占めました。利用者タイプを見ると2030若年層の比率が非常に高かったです。
慶尚北道
慶尚北道地域はペンションの利用比率がかなり高くなりました。ペンション(29.3%)がモーテル(44%)に次いで2位を占めました。浦項、慶州地域を中心にクーポン利用件数が多かったのです。家族旅行需要が高いからでしょうか? 慶尚北道は30〜50代と女性(56.8%)の利用比率が特に高く現れました。
済州
済州島はホテルの比率が圧倒的に高くなりました。ホテルが75.4%を占め、ペンションが11.4%で続きました。一方、モーテル(8.1%)の比率は全国で最も低かったです。
家族旅行地として人気の済州は、やはり3040世代の利用比率が高くなりました。また、江原道に次いで平均商品単価が2番目に高い地域となりました(世宗を除く)。30万ウォン以上の高級宿泊施設の比率が7.7%を占め、全国で最も高い数値を記録しました。
10人中6人、別の地域へ旅行
では、숙セペは地域観光活性化に効果的だったのでしょうか? クーポンを利用した顧客の居住地と訪問地を比較した結果、全体クーポン利用件数130万3,000件のうち約80万件が居住地とは異なる地域で利用されたことがわかりました。
クーポンを利用した10人中6人(61.4%)が別の地域へ1泊以上の宿泊旅行に出かけたのです。支援事業の目標だった国内旅行活性化に肯定的な影響を与えたといえます。
さらに今年からは、ソウル、京畿道、仁川を除く非首都圏の宿泊施設でのみ割引券利用が可能になりました。居住地と同じ地域での利用率が高かった首都圏の利用が制限されたため、今年は観光客の地域流入効果がさらに大きくなると見られます。