宿泊業従事者が注目すべき2024年の政府政策方向
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2024年の幕開けとともに、韓国各省庁が今年の政策方針と予算案を次々と発表しています。内需回復の鍵として注目される国内観光活性化に向けて、今年も多様な支援施策が実施される見通しです。
先日発表された「2024年観光分野予算」と「2024年経済政策方向」を中心に、宿泊業が今年注目すべきポイントを見ていきましょう。
今年の観光予算…前年比6.6%増
1月3日、文化体育観光部は2024年観光分野予算が前年比6.6%増の1兆3115億ウォンに確定したと発表しました。観光産業が完全な回復を超え、史上最高の成果を達成できるよう、政府支出平均増加率(2.8%)の2倍を超える規模で増額されたのです。
予算案を見れば、政府がどこに重点を置いているか大まかに把握できます。文化体育観光部が今年注力する事業方向は、大きく4つに要約できます。では、国内観光活性化に向けて具体的にどんな事業を推進するのか、詳しく見ていきましょう。
訪韓観光客2000万人達成に向けたマーケティング
政府は今年、訪韓観光客2000万人達成を目標に**「2023〜2024韓国訪問の年」**イベントを継続します。また、これと連動した「コリアグランドセール(1〜2月)」「コリアビューティーフェスティバル(6月)」「大型韓流フェスティバル(9月)」など、多様な訪韓観光イベントを開催予定です。
海外でも訪韓観光客誘致に積極的に動きます。海外主要25都市で韓国文化観光PRイベント**「K-観光メガロードショー」**を開催し、韓流への関心を訪韓需要へと転換する計画です。
K-観光コンテンツ育成への取り組みも続きます。韓国文化観光研究院によると、K-コンテンツ人気が高い国ほど、実際に韓国を訪問する観光客数が多かったとのこと。
政府はK-POP、K-ドラマなど世界的注目を集める韓流コンテンツを活用して観光商品を開発し、世界の人々が共に楽しめる地方祭りを選定してグローバル祭りとして育成していく計画です。
また今年はスポーツ観光、ヒーリング観光、MICE産業への支援も大幅に拡大する方針です。自分の宿泊施設が位置する地域のイベントや観光行事を事前に把握し、柔軟に価格を調整したり連携プロモーションを企画すれば、さらなる売上創出が可能でしょう。
滞在型旅行の拡散で地域経済活性化
政府は観光客が一部地域に偏る問題を改善するため、地方観光に多様な特典を提供する方針です。ONDAの業界動向アンケート調査でも、多くの方が「既存人気地域や宿泊タイプにのみ限定された旅行需要」を現在の韓国宿泊業が抱える課題として挙げていました。
昨年パイロット事業として好評を得た**「デジタル観光住民証事業」**を本事業へと転換して推進します。デジタル観光住民証は人口消滅の危機に直面する地域の観光活性化を目的とした事業で、QRコードを通じて宿泊・飲食・体験など多様な旅行割引特典を提供します。
現在、江華(カンファ)、泰安(テアン)、平昌(ピョンチャン)など全国15地域で実施されているデジタル観光住民証事業を、今年は40地域に拡大する予定です。
またパンデミック以降、新たな観光トレンドとして浮上したワーケーション支援事業を拡大し、**「夜間観光特化都市」**を造成して地域滞在型旅行をさらに拡散させる計画です。最近ぼったくり料金で話題になった主要観光地を継続的に点検するサービス品質改善事業も並行する予定です。
南部圏に位置する宿泊施設なら、今年から本格的に推進される**「南部圏広域観光開発事業」**にも注目する必要があります。昨年末、政府は釜山・光州・蔚山・全羅南道・慶尚南道など南部5広域自治体の観光資源を開発し、「K-観光リゾートベルト」を構築するビジョンを発表しました。2033年まで進行される長期プロジェクトで、総3兆ウォンを投入して南部圏を世界的なK-観光中心地として育成する計画です。
国民の国内旅行を奨励し、外国人の訪韓観光を誘導するには、経済的インセンティブも伴う必要があるでしょう。「2024年経済政策方向」を通じて、今年どんな支援施策と制度改善が行われるのか見ていきます。
景気回復の核心は国内観光活性化
政府は1月4日、消費・観光活性化による景気回復を骨子とする「2024年経済政策方向」を発表しました。**低迷した景気を立て直す主要方策として「国内観光活性化」**を挙げ、これに向けて多様な内外国人支援施策を実施する計画です。
宿泊割引で地域観光活性化
昨年6月に実施された**「旅行する月」イベントが、今年は2月と6月、年2回**に拡大実施されます。国民の国内旅行を奨励するため、宿泊・交通・レジャーなど観光各分野で割引特典を提供する予定です。
宿泊クーポンは当初計画の9万枚から45万枚へ、勤労者休暇支援事業も9万人から15万人へと大幅に拡大されます。ここ数年、「大韓民国宿泊大展」「宿泊セールフェスタ」など宿泊割引クーポンによる国内旅行促進効果が既に実証されているだけに、これを拡大して国内旅行需要を高める計画です。
ただし今年は地域観光促進という明確な目標を掲げ、使用地域を首都圏以外に限定する方針です。首都圏以外に位置する宿泊施設なら、今年政府の関連事業を入念にチェックする必要がありそうです。
割引特典以外にも、宿泊業に対する多様な制度改善が行われる予定です。住居用として使われている生活型宿泊施設の宿泊営業転換を積極誘導し、これを宿泊施設として活用して滞在型地域観光の活性化を図ります。
農漁村民泊、空き家宿泊実証特例など、農漁村共有宿泊活性化のための制度も改善されます。現在5道地域に制限された空き家宿泊実証特例要件が全国に拡大される予定です。また50棟以内に制限されていた特例対象を500棟に増やし、増築制限も緩和して観光による農村地域経済活性化を図る計画です。
訪韓観光客のための旅行利便性向上
前述の通り、今年政府は訪韓観光客2000万人目標を達成するため、様々な制度改善に乗り出す見通しです。外国人ビザ制度、付加価値税還付、旅行利便性などを改善し、訪韓観光の魅力を一層高める計画です。
まず中国団体観光客に対するビザ手数料免除を延長し、免除国を中国を含めベトナム、フィリピン、インドネシア、インド、カンボジアなど6カ国に拡大します。
外国人観光客に対する宿泊料金付加価値税還付制度も改善する計画です。現在観光ホテルに制限されている宿泊タイプを、韓国伝統・水上観光・医療観光・ファミリー・小型ホテル、ホステル、リゾートコンドミニアムなどに大幅拡大します。
さらに、ホテルで直接決済した時のみ可能だった付加価値税還付を、OTA、旅行会社など仲介プラットフォーム利用時にも支援し、外国人観光客のアクセシビリティを高める計画です。
このほか、COVID-19以降5〜10人に小規模化した団体観光トレンドに合わせ、バン、レンタカーなどオーダーメイド観光交通手段を拡充し、ゼロペイ-海外決済会社間の連動を拡大して観光客の旅行利便性を改善する予定です。
ここまで宿泊・観光業に関わる政府の今年の政策方向を見てきました。**「外国人観光客誘致」と「国民の地域観光活性化」**に焦点を当てている様子です。
文化体育観光部が2024年、国内観光産業が史上最高の成果を達成できるよう支援を惜しまないと明言した以上、政府の支援施策を入念にチェックし、最大限活用することをお勧めします。