2024年注目の旅行トレンド by Booking.com、Skyscanner(Trip.com)、Expedia
2023年の旅行業界は、コロナ以前への「回復」を超え、一部の領域ではパンデミック前を上回る成長を見せました。グローバルOTAは軒並み過去最高の業績を記録し、韓国では抑えられていた海外旅行需要が爆発。日本旅行はコロナ前の水準を超えました。
これからはどうでしょう? Research And Marketによれば、オンライン旅行市場は2030年まで年平均13%成長するとのこと。他業界と比べても、旅行業界の成長見通しははるかに明るいことがわかります。
2024年、韓国もインバウンド拡大や旅行の多様化により、業界は着実に成長すると予想されます。では、どんな旅行需要が業界の継続的発展を牽引するのでしょうか?
Booking.com、Skyscanner、Expediaの予測をもとに、ONDAのインサイトをひとさじ加えてみます。
「旅行」は自分へのご褒美
Booking.comは「旅の主役は私! 自分を再創造する機会」と分析しています。同時に、韓国の旅行者の42%が「より贅沢な旅を楽しむため、近場を選ぶ」という調査結果も示しました。
Skyscannerも「韓国の旅行者の22%(米国旅行者の38%)は、2024年のフライトをビジネスまたはファーストクラスにアップグレードする予定」としています。
2024年も2023年の低成長・高物価の影響で、多くの人の暮らしが厳しくなっています。それでも、人生には「解放区」が必要です。普段は節約していても、思い切って出かける旅先では、いつもより財布の紐を緩めたい——多くの人に共通する思いのようです。
旅は自分へのベストギフト。だからこそ、許容範囲内での「スモールラグジュアリー旅行」が注目されています。
グローバルコンテンツ = グローバル旅行
Netflix、Disney+のようなグローバルOTT(Over The Top)が一般化する以前、世界中が同時に熱狂するコンテンツは「ワールドカップ」「オリンピック」といったスポーツビッグイベントや、全世界の映画館で上映されるハリウッド映画くらいでした。
今やOTTの「韓国ドラマ」を世界中が同時に視聴できる時代。それに伴い、かつて「冬のソナタ」ロケ地を訪れる日本人観光客程度だった**「聖地巡礼」「スクリーン・ツーリズム」が拡大する見込み**です。
Expediaは「特に韓国の旅行者は、一般テレビ番組やOTT独占コンテンツが、Facebook、TikTokなどよりも旅行決定に大きな影響を与える」と分析。
韓国の旅行者の81%(グローバル50%以上)が、テレビ番組や映画で見た旅行先を検索または予約した経験があると答えました。
旅は食とともに
「美味しい食事」は依然として最も強力な旅行動機です。Booking.comは「韓国の旅行者の79%(グローバル81%)が、現地で有名な伝統料理を体験したいと回答。料理の由来や食文化に関心を持つ旅行者も多い」と報告。
Skyscannerも「さらに韓国の旅行者の41%(米国47%)は、訪れたいレストランがあるという理由で旅行先を決定・予約した経験がある」としています。
休息の重要性
「ノンアルコール旅行」という言葉をご存知ですか? 私は今でも旅先で「一杯」が浮かびますが、Expediaの調査によれば「韓国の旅行者の76%(グローバル40%以上)が2024年にデトックス旅行を計画中」。旅行中の節酒理由には健康(27%)、家族同伴の休暇時(24%)に飲酒を控える傾向が強いとのこと。
さらに「ぐっすり睡眠旅行」というキーワードも頻出しています。健康的な旅、休息のある旅の重要性が高まっていると分析できます。
ここまで、グローバルOTAが示す主要キーワードに沿って、4つの旅行トレンド ▲スモールラグジュアリー ▲コンテンツ聖地巡礼 ▲食 ▲休息 を見てきました。各プラットフォームが提示する主要キーワードは、以下のリンクで確認できます。
1. 副業旅行:旅の主役は私! 自分を再創造する
旅先での異色体験を通じて、普段とは違う新たな自分を発見する旅行者が増えると予想。韓国の旅行者の70%(グローバル62%)が、旅を通じて新たな自分を発見することを楽しんでいます。
2. 避暑旅行:涼しい水辺で真の休息を追求
海、湖、プールなど、水に関連した旅行の需要が高まると予想。韓国の旅行者の55%(グローバル75%)が水辺での活動で心が落ち着くと回答。33%(グローバル36%)は来年、涼しい水辺への旅行を計画中です。
山、ホカンス、文化遺産など他タイプの旅行より、水辺旅行を計画する人が多い分、アクアセラピーや水中ヨガなど水関連ウェルネス・アクティビティが新トレンドとして定着する見込みです。
3. 無計画旅行:柔軟な旅 AIを通じた即興旅行を楽しむ
綿密な旅行計画より、旅先で出会う予想外の体験を好む旅行者が増加中。韓国の旅行者の68%(グローバル69%)が旅行中に気分に応じて日程を変更することを好み、39%(グローバル55%)は計画を立てずに即興で出かける旅を楽しんでいます。
4. グルメ旅行:旅先でしか味わえない新しい味を追求
旅先ならではの現地料理・伝統料理に関心を示す旅行者が大きく増加。韓国の旅行者の79%(グローバル81%)が現地で有名な伝統料理を体験したいと回答。料理の由来や食文化にも関心が高いです。
5. コスパ兼ラグジュアリー旅行:可能な範囲でラグジュアリーな宿・移動手段に投資
コスパとラグジュアリーを両立する旅行者が増える見込み。韓国の旅行者の44%(グローバル50%)は来年、物価の安い旅行先を訪れる予定。42%(グローバル43%)は低価格でラグジュアリーな旅を楽しむため近場を選ぶとのこと。
また、コスト削減のため最大限節約する一方、特別なラグジュアリー体験には大胆に支出する旅行者も増加。韓国の旅行者の49%(グローバル51%)は5つ星ホテルに宿泊する代わりに、ホテル施設・サービスを利用できる1日券を購入する意向あり。52%(グローバル47%)は子どもの欠席を承知で繁忙期を避けてコスパ旅行を計画しています。
韓国の旅行者の80%(米国85%)は、2024年も前年同等以上の海外旅行を計画中。旅行先選択の最大要因はホテル宿泊料(26%)と航空料金(24%)でした。
1. エンタツアーメント
多くのグローバルスターが大規模海外ツアーを発表し、海外公演観覧の勢いは2024年も続く見込み。
韓国の旅行者3人に1人は、好きなアーティストの公演を見るために短距離フライトを厭わず、16%は長距離フライトも可能と回答。国内外で「エンタツアーメント」が継続すると見られます。
米国の旅行者の44%は、好きなアーティストのコンサートを見るために短距離旅行を、18%は長距離旅行をすると答えました。
2. 聖地巡礼
映画・ドラマで見た場所へ直接出かける「聖地巡礼」旅行者がさらに増える見込み。実際、映画とテレビはYouTube、Instagramに次いで、旅行者に旅のインスピレーションを与える影響力が非常に高いことが判明。
韓国の旅行者の29%がNetflix『エミリー、パリへ行く』を見て、主人公エミリー・クーパーのようにパリを体験したいと回答。シーズン3が公開された2022年末、パリ行き旅行の検索量は前月比11%増加しました。米国では同期間、パリ旅行検索量が32%増加。
3. コスパ美食家
食が旅行に与える影響はさらに拡大する見込み。韓国の旅行者の46%が美食旅行に出かける意向あり。さらに韓国の旅行者の41%(米国47%)は、訪れたいレストランがあるという理由で旅行先を決定・予約した経験があります。
また、高級レストランより手頃な価格で美味しい料理が楽しめる「コスパ食堂」を好む傾向が顕著です。
4. ぐっすり睡眠旅行
旅行中の睡眠の質と健康を気遣う「ぐっすり睡眠旅行」トレンドが拡大中。韓国の旅行者の約60%(米国50%)は以前より睡眠健康に配慮しており、21%(米国33%)が旅行中にしたい主な活動として睡眠を選択。
忙しい日常のストレスから解放され、旅先で「ぐっすり眠る」ことを期待する人が増える見込みです。
5. アナログ旅行
旅先ではスマートフォンから距離を置くアナログ旅行を好む旅行者が徐々に増加。旅が与える特別な体験に完全集中したいという願望です。
18〜24歳の韓国の旅行者の25%はポラロイドカメラを、16%は使い捨てカメラを、14%はカムコーダーを旅に持参しています。
米国の旅行者の78%が旅先でデジタル機器から離れることを重視していますが、実際には45%が日常業務を処理し、41%がSNSやオンラインショッピングをスクロールしていることが判明。
6. 記念旅行
誕生日、記念日など祝い事を記念するために旅行に出る人が増えています。韓国の旅行者の71%(米国79%)は記念日を祝うために旅行した経験があり、17%は記念旅行を楽しんでいます。
7. スモールラグジュアリー
可能な予算内で最大限ラグジュアリーな旅を楽しもうとする人が増加。韓国の旅行者の22%(米国38%)は、2024年の旅行フライトをビジネスまたはファーストクラスにアップグレードする計画。
また韓国の旅行者の19%(米国39%)は、旅を気持ちよくスタートするため、費用を払っても空港ラウンジを利用する計画があると答えました。
1. スクリーン・ツーリズム
旅のインスピレーションを得るためにスクリーンとテレビに注目する旅行者が増加中。韓国の旅行者の81%(グローバル50%以上)がテレビ番組または映画で見た旅行先を検索・予約した経験があると回答。特に韓国の旅行者にとって、一般テレビ番組とOTT独占コンテンツはFacebook、TikTokなどより旅行決定に大きな影響を与えています。
ExpediaとHotels.comが発表したスクリーン・ツーリズム旅行先には、韓国の「イカゲーム シーズン2」も選ばれました。
2. アルコールフリー旅行
若年層を中心に広がるノンアルコール・トレンドは、旅行業界にも波及する見込み。グローバル旅行者の約半数がノンアルコール飲料オプションを提供するホテルに関心を示しています。
韓国の旅行者の76%(グローバル40%以上)が2024年にデトックス旅行を計画。旅行中の節酒理由として健康(27%)を挙げ、家族同伴の休暇(24%)時に飲酒を控える傾向が高く現れました。
3. バイブ・チェックイン
ホテル全体のバイブ(雰囲気)を重視する旅行者が増加中。世界的に「バイブ」に言及する顧客レビューが前年比平均1090%増加しました。
韓国の旅行者の94%(グローバル90%以上)が宿泊施設予約時にホテルの雰囲気を重視しており、67%はより良い雰囲気のホテルに宿泊するために追加費用を支払う意向があると回答。
ホテル全体のバイブを決定する最も重要な要素は「顧客サービス」で、インテリア、照明、音楽より重要だと判明しました。
4. 生成AI
2024年は生成AIの時代に合わせて旅行業界が技術を導入し、これを受け入れる旅行者も増える見込み。特に旅行計画・予約プロセスに革新的な変化をもたらすと見られています。
韓国の旅行者の79%(グローバルは約半数)が、次の旅行計画時に生成AIを活用する意向があると回答。世界で最も高い関心を示しました。