ONDAがBooking.comとTrip.comのグローバルパートナーイベントに参加し、世界各国の旅行企業と意見交流してきました。グローバル旅行業界は韓国市場をどう見ているのでしょうか?
こんにちは、購読者の皆さま。ホスピタリティニュースレター Weekly ON です。ONDAがBooking.comとTrip.comのグローバルパートナーイベントに参加し、世界各国の旅行企業と意見交流してきました。グローバル旅行業界は韓国市場をどう見ているのでしょうか?
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今号のWeekly ON
🏨 グローバルOTA「韓国市場の重要性はこれからますます高まる」
💡 「アーリー休暇族」6月の早い旅行ハイシーズン
⌨️ #ゲストハウス・ホステル転換 #済州外国人観光 #ホテル高級化 #ペット同伴 #Eコマース旅行商品
🏨 業界トピック
グローバルOTA「韓国市場の重要性はこれからますます高まる」
最近、ONDAはグローバル4大OTAのうち2社であるBooking.comとTrip.comから、それぞれ「2024 Advanced Connectivity Partner」と「2024 Preferred Partner」に選定されました。
これでONDAは、Expedia、Airbnb、Booking.com、Trip.comなどグローバル4大OTAすべてと公式提携を結び、厳格な技術認証もすべて通過した企業になったわけです。
特に2024年5月、ONDAはBooking.comとTrip.comのグローバルパートナーイベント「CLICK.2024」と「ENVISION.2024」に公式招待を受け、世界各国の旅行企業と多様な意見交換を行いました。この経験をWeekly ON購読者の皆さまと共有したいと思います。
高まる韓国市場の地位と、テック企業の重要性
今回の日程を通じて「韓国市場が重要になった」と実感できました。両社とも韓国を非常に重要な市場と見ており、現在の観光インフラでは増加する外国人観光客に対応できなくなる時期が近いという予測も出ていました。
特にネットワーキング時間に会ったグローバルリーディング企業の多くが、韓国のテック企業への投資意欲を直接・間接的に伝えてきました。宿泊商品をオンラインで流通させる技術パートナーとの協業の重要性も、同じ文脈で強調されていました。両社がONDAに注目した理由もここにあるでしょう。
グローバル市場における旅行目的地としての韓国の地位が着実に高まっていることもわかりました。実際、Trip.comプラットフォーム内で韓国は国別で全体4位の目的地だそうです。
韓国観光データラボの指標を見ると、過去1年間に韓国を訪れた旅行者数が着実に増加していることがわかります。K-POPなど韓国文化コンテンツのグローバル成果と好意的な為替環境など、今が外国人観光客誘致の好機というわけです。
また、韓国観光の持続可能な発展のために解決すべき課題も言及されました…
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💡 ホスピタリティトレンド
「アーリー休暇族」が6月を早い旅行ハイシーズンに
6月が早期旅行ハイシーズンとして浮上しています。文化体育観光部「2023年国民旅行調査」によると、昨年6月の国内観光旅行回数は2122万回で、2022年6月(2044万回)より3.8%増加しました。一方、夏休みハイシーズンである7〜8月はそれぞれ2203万回(0.7%増)、2316万回(0.9%減)と小幅増加または減少にとどまりました。
「アーリー休暇族」が増えた最大の理由は、夏のハイシーズンに比べて混雑を避けられ、費用も節約できるからです。少しでもお得に旅行に出かけるため、需要がオフシーズンに分散しているわけです。
また、夏のハイシーズンは家族旅行需要が高いのですが、校外体験学習などを通じて学期中に家族旅行に出かけたり、サンドイッチ休日を裁量休業日に指定する学校が増えたことで、家族旅行パターンが多様化した影響もあります。
今年も早期夏休みに出かける「アーリー休暇族」が多い見込みです。済州航空のアンケート調査でも、ハイシーズンとされる7、8月(13.4%)よりも5、6月(18.9%)の旅行嗜好度がはるかに高い結果でした。特に今年は6月の1か月間「宿泊セールフェスタ」が開催されるため、国内旅行需要がさらに高まる見通しです。
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⌨️ キーワードニュース
1️⃣ ゲストハウス・ホステル転換 👉[全文ニュースを見る]
ひと言: ソウル地域のモーテル、ゲストハウス・ホステルに転換
詳細: 若い外国人観光客が主に訪れる新村(シンチョン)・弘大(ホンデ)エリアを中心に、モーテルをリモデリングしてゲストハウスやホステルに転換する事例が増えています。外国人観光客を狙って休憩よりも宿泊営業に集中し、内部施設を高級化しているのです。
シェアは? 2024年3月時点でソウルの旅館・モーテル事業者は1469人で2019年より589人減少しましたが、ペンション・ゲストハウス関連事業者は1492人で同期間に2倍以上増えました。
2️⃣ 済州外国人観光 👉[全文ニュースを見る]
ひと言: 済州の外国人観光客、前年比4倍増
詳細: 2024年4月までに済州を訪れた観光客は438万5千人余りで、昨年同期比1.7%増加しました。特に外国人観光客(54万人)が約4倍増え、回復を牽引しています。
消費は? 国内観光客のカード利用額は昨年比4.9%減少しましたが、外国人観光客は80%以上急増し、済州観光回復への期待感が高まっています。
3️⃣ ホテル高級化 👉[全文ニュースを見る]
ひと言: グローバルホテルチェーン、ソウルをはじめ韓国市場を拡大
詳細: ハイアット、アコーなどグローバルラグジュアリーホテルブランドが年内にソウルで5つ星ホテルをオープン予定です。国内ホテル業界も既存施設をリニューアルするなど、高級化戦略に乗り出しています。
理由は? 国内にラグジュアリーホカンス文化が定着し、訪韓観光も急速に回復しているためです。2024年第1四半期の訪韓外国人観光客数(340万2873人)は前年比98.5%も増加しました。
4️⃣ ペット同伴 👉[全文ニュースを見る]
ひと言: 国内ホテル、ペット同伴旅行サービスを拡大
詳細: ペットを飼う人口が1500万人に達し、ペットファミリー(펫팸족)が旅行市場の主要顧客として浮上しています。国内ホテル業界もペットファミリー向けサービス拡大に積極的に乗り出しています。
支出は? 韓国観光公社によると、ペット同伴旅行者は一般旅行者より日帰り旅行の場合5.1倍、宿泊旅行の場合2.2倍多くの費用を支出したとのことです(2022年基準)。
5️⃣ Eコマース旅行商品 👉[全文ニュースを見る]
ひと言: 国内Eコマース業界、旅行商品を強化
詳細: Eコマース企業が国内外の旅行商品強化に乗り出しています。30日まで開催される「宿泊セールフェスタ」にも大挙参加し、企業ごとに追加割引特典を提供しています。
理由は? 最近、中国Eコマースの国内市場浸透が加速する中、その影響圏外にある旅行商品を強化する戦略です。旅行商品は信頼性のため、いまだに国内プラットフォームへの選好が高いとのことです。