ホテルで楽しむバカンスを超えた、テーマ性のあるホカンス商品が次々と登場しています。
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今週のWeekly ON
🏨 いま、韓国は「〇カンス」ブーム
💡 1泊60万ウォン超…ラグジュアリーペンション人気
⌨️ #上半期観光客 #モビリティ×宿泊 #ホテルPB #旅行需要減速 #パリ五輪特需
🏠 業界トピック
いま、韓国は「〇カンス」ブーム
ホテルとバカンスの造語「ホカンス(호캉스)」。いまや誰もが知る言葉ですよね。
実はホカンスという言葉が初めて登場したのは2000年代半ば。2005年ごろにメディアで初めて紹介され、時間をかけて徐々に浸透していきました。
その後、日本製品不買運動とコロナ禍をきっかけにホテルでの休暇需要が爆発的に伸び、ホカンスは完全に一般化しました。
上のグラフはネイバーでの検索量とユーザー統計です。韓国旅行市場でホカンスへの関心は安定的に高いことが分かります。夏休みシーズンに近づくほど関心がさらに高まり、20代だけでなく30〜40代の関心も相当高い。
海外でも「ステイケーション(Staycation)」として同じ流れが起きています。遠出せず近場のホテルに泊まって休息する――。長引く景気後退で、地元の宿泊施設で夏休みを過ごす人が増えているのです。
最近は単にホテルで過ごすだけでなく、特定のテーマを持ったホカンス商品が続々と登場しています。顧客がホテルに求めるサービスが多様化し、競争も激しくなっているのです。
どんなホカンスパッケージが登場しているのか? そして「〇カンス」が注目される理由とは?
👉<いま、韓国は「〇カンス」ブーム>
💡 ホスピタリティトレンド
1泊60万ウォン超…ラグジュアリーペンション人気
キッズペンション、ペットペンション、韓屋など、ラグジュアリーペンションの需要が急増しています。独自のコンセプトとテーマを持つこれらのペンションは、地方自治体が選定する観光名所にも選ばれました。
全国的にペンションの客単価が下がるなか、差別化されたラグジュアリーペンションの客単価は上昇中です。ONDAのデータでも、今年夏のハイシーズン、60万ウォン以上のペンション・プールヴィラの予約比率は昨年同期比52.3%増でした。
ラグジュアリーペンション需要の急増を受け、宿泊予約プラットフォームも関連カテゴリを強化しています。高級ペンションカテゴリを新設したり、専門キュレーションプラットフォームが登場したり――ラグジュアリーペンションへの旅行業界の関心が高まっています。
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⌨️ キーワードニュース
1️⃣ 上半期観光客 👉[全文リンク]
ひと言: 訪韓観光客、2019年の91.2%まで回復
詳細: 今年上半期の訪韓観光客は約770万人を記録し、2019年の91.2%まで回復しました。国別では中国・日本・台湾・米国・香港の順で、特に中国が全体の29%を占めました。
韓国人は? 上半期の韓国人出国者数は約1,402万人で、2019年の93.4%回復。最も訪問した海外渡航先はやはり日本で、全出国者の約3分の1を占めました。
2️⃣ モビリティ×宿泊 👉[全文リンク]
ひと言: モビリティ企業、宿泊予約サービスに進出
詳細: 韓国のモビリティ企業が宿泊予約サービスに注目しています。SoCar、Tmapに続き、最近Tmoney GOもモビリティ連携型の旅行・宿泊サービスをローンチしました。
なぜ? モビリティだけでなく大型プラットフォームが旅行に本気なのは簡単です。旅行市場が成長し続けているから。詳細はONDAブログ記事へ。
3️⃣ ホテルPBブランド 👉[全文リンク]
ひと言: ホテル・リゾート、自社PB商品の需要・売上が急増
詳細: 少ない費用で高い満足感を得る「スモール・ラグジュアリー」トレンドの影響で、国内主要ホテル・リゾートが発売したPB商品の需要が大幅に増加しています。
展望は? 寝具、香水、キムチ、コーヒー、簡便食など多様なホテルPB商品が登場。ホテル業界は自社オンラインモール、Kakao、Naver、Olive Youngなど販路の多角化に乗り出しています。
4️⃣ 旅行需要減速 👉[全文リンク]
ひと言: 米消費者、旅行・ホテル・レジャー需要減速
詳細: インフレ長期化により米消費者の旅行・ホテル・レジャー需要が弱まっています。パンデミック期に貯蓄した資金を使い果たし、今後の旅行支出余力が減ったという分析です。
韓国は? 昨年7月、全国の地域別外地人訪問者数は前年比約700万人減。景気後退と猛暑で国内観光が1年前より減少したのではという懸念が出ています。
5️⃣ パリ五輪特需 👉[全文リンク]
ひと言: パリホテル・旅行業界、五輪特需どこへ
詳細: 五輪開催にもかかわらずパリホテル業界が高い空室率を記録しています。現地メディアによると現在の1泊平均価格は313ユーロ(約47万ウォン)で、昨年夏ハイシーズンより約41%低いとのこと。
OCCは? 今回の五輪期間、パリのホテル客室稼働率は80%台前半にとどまり、2012ロンドン五輪(88.6%)、2016リオ五輪(94.1%)より明らかに低い数値を記録しています。