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title: "OTA 분석 끝판대장 보고서 출간"
description: "외래관광객 지역관광 활성화를 위한 마케팅 현황 분석 및 OTA 활용 확대 방안(한국관광공사)"
published: 2025-02-02T03:00:00+00:00
author: "ONDA 편집팀"
category: "인사이트"
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canonical: https://global.onda.me/ko/blog?slug=ota-bunseog-ggeutpandaejang-bogoseo-culgan
locale: ko
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# OTA 분석 끝판대장 보고서 출간

숙박, 액티비티 등 여행 상품은 어디서 잘 팔릴까요? 특히 외국인 관광객을 대상으로 하는 사업일 경우 더 막막해집니다. 이런 분들을 위해 한국관광공사에서 ‘[외래관광객 지역관광 활성화를 위한 마케팅 현황 분석 및 OTA 활용 확대 방안](https://datalab.visitkorea.or.kr/site/portal/ex/bbs/View.do?cbIdx=1129&bcIdx=308575&pageIndex=1&cateCont=tlt02)'을 발간했는데요👍

이 보고서는 ▲다양한 OTA 설명 ▲OTA에 대한 오해와 진실 ▲OTA별 상세 데이터 ▲분석 기반 지역 관광 컨설팅 및 성공 사례 등을 다루고 있습니다.

![(출처: 외래관광객 지역관광 활성화를 위한 마케팅 현황 분석 및 OTA 활용 확대 방안)](https://zqcfqfqgiyckyhazcfrk.supabase.co/storage/v1/object/public/blog-images/webflow/6316f3f75130788ec2d762dd/679f19ef9b200e597aa0c007_679f190d6fa2c835bf31de7b_1.png)

OTA에 대한 설명은 크게 두 파트로 나눠져 있는데요. **숙소 및 항공권 상품을 주로 판매하는 부킹닷컴, 익스피디아 같은 OTA와 투어/체험 상품을 전문으로 하는 OTA**로 나눠서 설명하고 있습니다.

예를 들어 숙소 및 항공권을 주력으로 판매하는 부킹닷컴은 **미국이 가장 많은 트래픽을 차지하나, 유럽 등에서도 수요가 상당히 높습니다.** 하지만 한국 액티비티 상품의 경우, 국가 단위로 검색이 불가능해 서울이나 대구 등 대도시를 중심으로 검색 결과를 노출합니다.

![(출처: 외래관광객 지역관광 활성화를 위한 마케팅 현황 분석 및 OTA 활용 확대 방안)](https://zqcfqfqgiyckyhazcfrk.supabase.co/storage/v1/object/public/blog-images/webflow/6316f3f75130788ec2d762dd/679f19ef9b200e597aa0c000_679f19463d13234432853baa_2.png)

익스피디아는 **전체 이용자 중 89.5%가 미국인**이며, 마찬가지로 도시 단위로만 검색이 가능합니다. 추후 설명할 **GetyourGuide와 Viator에 등록된 상품은 익스피디아에 자동으로 등록된다는 특징**이 있습니다.

투어/체험 상품을 전문으로 하는 OTA는 Viator, KONEST, GetYourGuide, Kkday, Klook, Creatrip 등이 소개돼 있습니다.

Creatrip은 한국에 본사를 둔 투어/액티비티 스타트업으로 **상품 카테고리에 한국인들이 즐기는 현지 문화가 포함돼 있어 차별화를 제공**합니다. 유명 카페 예약 및 픽업서비스, 배달 음식 주문 대행 등 다른 글로벌 OTA가 서비스하지 않는 부분이 다수 포함돼 있죠. 

![(출처: 외래관광객 지역관광 활성화를 위한 마케팅 현황 분석 및 OTA 활용 확대 방안)](https://zqcfqfqgiyckyhazcfrk.supabase.co/storage/v1/object/public/blog-images/webflow/6316f3f75130788ec2d762dd/679f19ef9b200e597aa0c003_679f19779eaf7fdc370c173b_3.png)

Kkday는 **대만 이용자가 절반이 넘는 플랫폼으로 투어 및 체험 상품을 주력**으로 하는 전문 OTA입니다. 외국인 대상 자체 한국 가이드 페이지가 있어 다양한 정보를 제공합니다.

Klook은 **홍콩과 대만 지역 관광객이 주로 사용**하며, 여행 상품 부정적 리뷰를 본사가 직접 관리해 신뢰도를 높이고 있죠. 

이외에도 이 보고서에서는 ▲동일한 관광상품이라도 OTA마다 서로 다른 가격으로 판매된다 ▲OTA의 영향력은 증가하고 있으며, OTA를 통해 관광산업 촉진과 지역 경제 활성화 가능하다 ▲OTA는 플랫폼일 뿐, 자체적으로 운영하는 관광상품은 없다 등 온라인 여행업(OTA)에 대한 전반적인 해설과 설명도 함께 담고 있습니다.

**지역별 OTA 사용 우수 사례, OTA 활용 컨설팅**에 대한 내용도 있으니 숙박산업 종사자분들은 꼭 한번 [보고서의 전체 내용을 살펴보시는 게 좋을 것](https://datalab.visitkorea.or.kr/site/portal/ex/bbs/View.do?cbIdx=1129&bcIdx=308575&pageIndex=1&cateCont=tlt02) 같습니다🙂